A Adidas está processando a marca australiana White Fox por vender e anunciar roupas com um design de quatro listras, argumentando que é "enganadoramente semelhante" ao logotipo distinto da marca alemã.
O gigante de artigos esportivos diz que pediu repetidamente à White Fox para parar de vender e promover as roupas desde março, mas a empresa sediada em Sydney recusou.
A varejista online de fast fashion é popular entre adolescentes e adultos jovens na Austrália, no Reino Unido e nos Estados Unidos, e tem se apoiado em outdoors, publicidade em ônibus e influenciadores – frequentemente universitários – para aumentar sua visibilidade.
Na Justiça Federal na sexta-feira, advogados da White Fox negaram qualquer violação de marca registrada.
Enquanto a White Fox ainda não apresentou uma defesa formal, seus advogados disseram ao juiz Ian Jackman que a firma pretende argumentar que outras marcas prominentes da Austrália, como Cotton On, Sportscraft e Glassons, vendem roupas com "listras decorativas semelhantes".
Advogados da Adidas disseram à corte que a White Fox, ao anunciar e vender suas roupas com quatro listras, teve a "intenção de se aproveitar de nossa reputação".
Um julgamento de três a quatro dias deve ocorrer no início do próximo ano, informou a corte.
Em sua declaração escrita de pedido, a Adidas diz que seu design de três listras tem uma "reputação substancial e valiosa" na Austrália, onde foi registrado desde 1957.
A empresa diz que, desde pelo menos março, a White Fox vem vendendo e anunciando roupas com quatro listras paralelas de largura igual, o que ela alega ser uma violação da marca registrada da Adidas.
Os designs da White Fox são "substancialmente idênticos ou de outra forma enganadoramente semelhantes" à Adidas, afirma a empresa.
Ela argumenta que os anúncios da White Fox para suas roupas com quatro listras e meias com a marca White Fox apresentam pessoas usando itens "autênticos" da Adidas.
Isso pode levar os australianos a pensar que a Adidas está associada à White Fox e aprovou o design, afirmam os documentos.
A empresa diz que a White Fox está "criando uma associação na mente dos consumidores" entre as duas marcas, ou pelo menos "navegando perto do vento".
A Adidas, que relatou 24,8 bilhões de euros (28 bilhões de dólares) em receita em 2025, também busca indenizações, afirmando que a White Fox deve pagar-lhes o lucro dos produtos mais juros e custos.
As provas fornecidas pela Adidas incluíram comparações lado a lado de seus produtos com roupas da White Fox, que incluem calças moletom e shorts de descanso, bem como imagens de outdoors em ônibus e em paradas de ônibus.
Em um exemplo, a Adidas alegou que uma listagem online de junho de 2025 mostrava um par de meias da marca White Fox sendo usado por alguém usando tênis rosa da Adidas.
Poucos dias após o início dos processos judiciais no mês passado, o logotipo da Adidas nos tênis foi alterado digitalmente para remover uma das listras, segundo os documentos, e uma semana depois, todas as três listras foram removidas da imagem.
Em 2013, a Adidas processou com sucesso a Pacific Brands na Austrália por vender tênis com quatro listras.
A White Fox foi lançada em 2013 por Georgia e Daniel Contos e é de propriedade privada do casal grego-australiano e da mãe de Daniel, Melina Maceri. Ela tem uma presença crescente nos Estados Unidos e expandiu-se para o mercado britânico em 2024.
Nos 12 meses até junho de 2025, a empresa gerou 377 milhões de dólares em receita, um aumento quatro vezes maior em relação à sua cifra de 2022 de 121 milhões de dólares, segundo o Australian Financial Review.
– BBC
