A Autoridade da Concorrência e Mercados (CMA) propôs hoje um pacote de medidas para ajudar empresas e consumidores a fazer escolhas ativas e informadas quando usam serviços de busca do Googles no Reino Unido. Isto inclui garantir que os editores, incluindo notícias e outros produtores de conteúdo, obtenham um acordo mais justo sobre como o seu conteúdo é usado nas Visuais de IA do Google. Contas de pesquisa do Google para mais do que 90% de todas as consultas gerais de pesquisa no Reino Unido – com milhões de pessoas confiando nele como um portal chave para a internet. Mais do que 200,000 empresas no Reino Unido gastaram mais de £ 10 bilhões no Googles pesquisam publicidade no ano passado. Estes serviços importam para a economia e sociedade do Reino Unido – por isso é vital que a concorrência funcione bem. Em outubro 2025, a CMA designou o Google com status estratégico de mercado (SMS) nos serviços de pesquisa. A designação permite que a CMA introduza regras direcionadas ou ‘requisitos de conduta' para o negócio do Google. Se for proporcional para fins de negociação justa, escolhas abertas ou confiança e transparência.
Para proporcionar certeza aos stakeholders, o CMA publicou possíveis medidas que poderia tomar em um roteiro em junho 2025. A CMA está agora consultando sobre os requisitos de conduta propostos abaixo. As medidas foram projetadas para apoiar a inovação e o crescimento, garantindo que as pessoas se beneficiem de uma experiência digital de alta qualidade: Controles de editores: Certificar que os editores de conteúdos tenham um negócio mais justo, dando- lhes mais escolha e transparência sobre como o conteúdo é usado nas Visuais de IA do Google. Os editores poderão optar por não usar o conteúdo para alimentar recursos de IA, como Visualizações de IA ou treinar modelos de IA fora da pesquisa do Google. O Google também será obrigado a tomar medidas práticas para garantir que o conteúdo do editor seja devidamente atribuído nos resultados da IA.
Ranking justo: Certificar que a abordagem do Google para ranking dos resultados de pesquisa é justa e transparente para as empresas, com um processo eficaz para levantar e investigar problemas. O Google será obrigado a demonstrar ao CMA e seus usuários que ele classifica os resultados de pesquisa de forma justa, incluindo em suas Visuais e Modo de AI. Ecrãs de escolha: tornando mais fácil para as pessoas mudarem os serviços de pesquisa que usam, fazendo das telas de escolha padrão nos celulares Android um requisito legal e introduzindo telas de escolha no navegador Chrome.
Portabilidade de dados: facilitando a utilização dos dados de pesquisa do Google para pessoas e empresas. Sarah Cardell, Chefe-Geral da CMA, disse. Hoje é um marco importante, pois consultamos os primeiros requisitos de conduta sob o regime de concorrência dos mercados digitais no Reino Unido.
Estas ações direcionadas e proporcionadas dariam aos negócios e consumidores do Reino Unido mais escolha e controle sobre como interagem com os serviços de busca do Google - além de desbloquear maiores oportunidades de inovação em todo o setor tecnológico do Reino Unido e economia mais ampla. Eles também forneceriam um acordo mais justo para editores de conteúdo, especialmente organizações de notícias, sobre como seu conteúdo é usado nas Visuais da IA do Google. Antes de prosseguir, a CMA é necessária para consultar sobre estas propostas e o prazo para feedback é 25 Fevereiro 2026. Uma decisão final será tomada após considerar o feedback recebido. Mais informações podem ser encontradas na página de Pesquisa do CMAŞs e em um blog do Will Hayter, Diretor Executivo de Mercados Digitais.
Para designar uma empresa com SMS, o CMA deve decidir que tem um poder de mercado substancial e atrinchelado e uma posição de significado estratégico em uma atividade digital. O Google ter SMS não implica que tenha agido anti- competitivo. Uma vez que a CMA designou uma empresa como tendo SMS, ela é então capaz (sujeito a um quadro legal que inclui mais consultas públicas e mostrando que as medidas são proporcionadas) de introduzir intervenções (tal como as definidas no lançamento da consulta atual) para desbloquear a concorrência, aumentar a inovação e proteger os consumidores.
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